Los ingresos publicitarios de Meta (anteriormente conocida como Facebook) aumentaron un 12%, superando las estimaciones de ganancias en el segundo trimestre. Esto se debe a varios cambios que la empresa ha realizado para adaptarse a las nuevas regulaciones y desafíos relacionados con el seguimiento de usuarios y la calidad de los anuncios.
Algunos de los cambios incluyen la reintroducción de datos para diferentes segmentos, lo que permite una mejor optimización de contenido dinámico en los anuncios. También se ha restablecido el informe de compras a nivel de segmento, lo que ha aumentado la confianza de los anunciantes para invertir más en publicidad. Además, se han eliminado algunos requisitos estrictos relacionados con dominios verificados, selección de dominios en anuncios y eventos prioritarios.
Los resultados también muestran un aumento del 34% en las impresiones de anuncios con un 16% menos de costos por cada mil impresiones (CPM). Esto puede atribuirse en parte al uso de videos publicitarios de buena calidad y al seguimiento más detallado de métricas debido a los cambios impuestos por iOS14.
A pesar de la disminución del 14% en el número de empleados, la empresa ha aumentado sus ganancias. Sin embargo, esto ha llevado a un empeoramiento en el soporte al cliente debido a la externalización de representantes de Facebook.
El número de usuarios activos diarios y mensuales ha aumentado en un 5% y 3% respectivamente en comparación con el año anterior, lo que significa más impresiones de anuncios y una posición sólida para el próximo trimestre (Q4).
El trimestre Q4 se prevé que sea muy prometedor, con ingresos proyectados de $32 mil millones a $34.5 mil millones, superando las estimaciones anteriores y generando grandes beneficios para los anunciantes.
✅ Qué significan los ingresos del segundo trimestre de Meta para ti ✅
Los ingresos publicitarios de Meta aumentan un 12%, superando las estimaciones de ganancias
Entonces, ¿qué significa esto para nosotros, los anunciantes de Meta / Facebook?
Permíteme comenzar refrescando los últimos años.
En 2021, Apple finalmente lanzó la actualización iOS14, lo que obligó a Facebook y a otros a cambiar la forma en que rastrean a los usuarios para mostrar anuncios.
Para 2022, Facebook se dio cuenta del problema en el que se encontraban, perdiendo ‘señales’ y viendo una disminución en la calidad de los anuncios para los anunciantes.
Luego, en 2023, sucedió algo sorprendente: Facebook (todavía no puedo llamarlos Meta…) comenzó a revertir algunos de los grandes cambios que impusieron en 2021.
- Segmentos: Facebook comenzó a reintroducir datos para varios segmentos para permitirnos desglosar el rendimiento. Esto también provocó un resurgimiento de la optimización de contenido dinámico (DCO) en los anuncios. Facebook se dio cuenta de que sin ver el desglose del rendimiento, la DCO se debilitaba un poco.
- Informe de compras: tener esto nuevamente a nivel de segmento ha sido crucial para aumentar la confianza de los anunciantes para gastar más, como se refleja en sus resultados recientes.
- Ventanas de atribución: este es un caso atípico, pero Facebook (creo) manipuló un poco los resultados de los anuncios utilizando su atribución de “ver a través” (alguien VE un anuncio y luego compra/se registra, pero sin garantía de que ese anuncio haya causado la acción… discutible).
- Dominios verificados: ya no es un requisito estricto, especialmente cuando muchos afiliados (que representan una gran parte del gasto en anuncios de FB) quedaron excluidos por no poder usar dominios de comerciantes.
- Selección de dominios de anuncios: ya no es un requisito a nivel de anuncio.
- Eventos prioritarios: ya no es un requisito.
- ASC: ¿han notado lo bien que han funcionado las Campañas de Ventaja + Shopping este año? No es casualidad que revertir parte del caos de iOS14 esté ayudando a ASC, ya que depende de datos EXPLÍCITOS sobre los usuarios (como el comportamiento de navegación).
34% más de impresiones de anuncios con un 16% menos de CPM
Esto llamó mi atención: se sirvieron MÁS anuncios en el segundo trimestre con COSTOS DE ANUNCIOS MENORES.
¿Por qué sucede esto?
Una razón podría ser el uso de videos. A menudo me sorprendo de lo económicas que son las vistas de video de buena calidad; ¿qué es una vista de video de buena calidad? Vistas continuas de 15 segundos (Thru Play) combinadas con el remarketing a esas audiencias (es decir, la fórmula de anuncios que uso para el trastorno de estrés postraumático).
Pero esto también podría deberse a que ahora nos hemos entrenado durante los últimos 2 años gracias a iOS14 para rastrear nuestras métricas aún mejor (te estoy mirando, hermanos del ROAS).
Ya no es tan simple como mirar el administrador de anuncios y disfrutar de un tequila mientras tu ROAS dice “lo hiciste bien, amigo”; ahora te has visto obligado a utilizar otras herramientas de análisis (lo que, por cierto, era una práctica recomendada antes de iOS14).
Disminución del 14% en el número de empleados
Esto probablemente contribuyó a un aumento en las ganancias, pero lo más preocupante aquí es que si el soporte de Facebook ya era un problema antes, ahora han reemplazado a muchos de los buenos trabajadores de Facebook por representantes externos.
Solía hablar SIEMPRE con los representantes, incluso con los menos competentes; los capacitaba mientras intentaban ‘ayudarme’. Pero los niveles de soporte empeoraron tanto que dejé de perder tiempo hablando con representantes externos que me acosaban para concertar una llamada (tengo múltiples Administradores de Negocios, cuentas de anuncios, negocios, etc., por lo que recibo solicitudes de todos los ángulos para mi agencia, coaching, comercio electrónico, negocios afiliados, etc.).
El resultado neto es un apoyo deficiente para aquellos que más lo necesitan, lamentablemente.
Aumento del 5% en usuarios activos diarios y del 3% en usuarios activos mensuales
Año tras año, más personas interactúan con Meta. Sin embargo, esto no toma en cuenta el hecho de que en 2022, Meta experimentó una pequeña disminución.
La principal buena noticia es que más usuarios activos diarios y mensuales significan más impresiones de anuncios.
Por lo tanto, Facebook sigue prosperando y se encuentra en una posición sólida para el próximo trimestre (Q4).
Expectativas para el trimestre Q4
“Las expectativas son mejores de lo esperado, de $32 mil millones a $34.5 mil millones. Esto supera las estimaciones de Wall Street de $31 mil millones”, según informó Yahoo.
Las acciones de Meta han aumentado debido al aumento de usuarios activos, los ingresos generales y los ingresos por publicidad en particular.
Esto significa que para el trimestre Q4, el más importante para Meta y muchos anunciantes, existe el potencial para obtener grandes resultados y grandes ganancias para todos nosotros.
¿Cuáles son tus planes para el trimestre Q4?
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